Ordino, 24 de febrero de 2026.- El sector del turismo de montaña se encuentra en un proceso de transformación significativa, donde la digitalización, la inteligencia artificial y la adaptación a los efectos del cambio climático se han convertido en temas centrales del debate estratégico. En este contexto, Andorra será el escenario del 13º Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar, que se celebrará los días 25 y 26 de marzo de 2026, reuniendo a expertos internacionales, representantes institucionales y profesionales del sector para discutir el futuro de las destinos de montaña.
La nueva edición del congreso abordará cómo las tecnologías emergentes, como la IA generativa, los datos en tiempo real y las experiencias inmersivas, están redefiniendo la forma en que se descubren, gestionan y comunican las ofertas turísticas. Además, se llevará a cabo un análisis crítico sobre los nuevos desafíos relacionados con la autenticidad, la ética, la hiperconectividad y el bienestar de las personas.
Un espacio de diálogo y reflexión
Organizado por el Gobierno de Andorra y ONU Turismo, junto con los siete comunes del país, el congreso mantiene su misión activa desde 1998 de crear un espacio de diálogo, aprendizaje y reflexión sobre el turismo en zonas montañosas. Este evento cuenta con la participación de administraciones públicas, académicos y profesionales de todo el mundo.
En la presentación de esta edición, que se llevó a cabo esta mañana en una rueda de prensa y que cuenta con Andorra Telecom como patrocinador tecnológico y Creand como patrocinador de plata, se espera la asistencia de más de 350 profesionales del sector turístico de primer nivel y múltiples representantes institucionales.
La relevancia del congreso en tiempos de cambio
La cónsul mayor de Ordino, Maria del Mar Coma, quien será la anfitriona de esta edición, ha destacado la importancia de volver a albergar este encuentro de referencia mundial en un contexto de profundo cambio social, marcado especialmente por la incorporación de la inteligencia artificial en la vida cotidiana de las personas y organizaciones. También ha invitado a los participantes a conocer Ordino, reconocido por la ONU como Best Tourism Village en 2023 y, desde 2020, como Reserva de la Biosfera.
Por su parte, el ministro de Turismo y Comercio de Andorra, Jordi Torres, ha señalado que “este congreso nos permite contrastar políticas, aprender de otros territorios de montaña y enriquecer la reflexión colectiva sobre el modelo turístico que queremos construir”. En este sentido, Torres ha subrayado que “las políticas públicas que deseamos apuestan por incorporar herramientas digitales que mejoren la gestión de los flujos turísticos, prevengan la masificación y protejan el medio natural, todo ello reforzando la competitividad del sector”.
En este contexto, el congreso se convertirá en un espacio clave para compartir estrategias e identificar soluciones conjuntas que permitan adaptarse a estas nuevas demandas y avanzar hacia un modelo más resiliente.
