El turismo de montaña se encuentra en un momento de transformación profunda, donde la digitalización, la inteligencia artificial y la adaptación a los impactos del cambio climático se han convertido en ejes centrales del debate estratégico. En este contexto, Andorra acogerá los días 25 y 26 de marzo de 2026 el 13º Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar, un evento que reunirá a expertos internacionales, representantes institucionales y profesionales del sector para reflexionar sobre el futuro de las destinaciones de montaña.
Un análisis de las tecnologías emergentes
La nueva edición del congreso se centrará en cómo las tecnologías emergentes, como la IA generativa, los datos en tiempo real y las experiencias inmersivas, están redefiniendo la forma de descubrir, gestionar y comunicar las destinaciones turísticas. Además, se abordarán nuevos retos relacionados con la autenticidad, la ética, la hiperconectividad y el bienestar de las personas.
Este evento, organizado por el Gobierno de Andorra y ONU Turismo, junto con los siete comunes del país, tiene como misión, activa desde 1998, crear un espacio de diálogo, aprendizaje y reflexión sobre el turismo en las zonas de montaña, con la participación de administraciones públicas, académicos y profesionales de todo el mundo.
Expectativas de participación y apoyo institucional
En esta ocasión, que se presentó esta mañana en rueda de prensa, y con Andorra Telecom como patrocinador tecnológico y Creand como patrocinador de plata, se espera la participación de más de 350 profesionales de alto nivel en el sector turístico y múltiples representantes institucionales.
La cónsul mayor de Ordino, Maria del Mar Coma, parroquia anfitriona de esta edición, ha subrayado la relevancia de volver a acoger esta trobada de referencia mundial en un contexto de cambio social, marcado especialmente por la incorporación de la inteligencia artificial en el día a día de las personas y las organizaciones. Además, ha invitado a los participantes a conocer Ordino, reconocido por la ONU como Best Tourism Village en 2023 y, desde 2020, como Reserva de la Biosfera.
Por su parte, el ministro de Turismo y Comercio de Andorra, Jordi Torres, ha señalado que “este congreso nos permite contrastar políticas, aprender de otros territorios de montaña y enriquecer la reflexión colectiva sobre el modelo turístico que queremos construir”. En este sentido, Torres ha destacado que “las políticas públicas que queremos apuestan por incorporar herramientas digitales para mejorar la gestión de los flujos turísticos, prevenir la masificación y proteger el medio natural, todo ello reforzando la competitividad del sector”.
Un espacio clave para el futuro del turismo
En este contexto, el congreso se convertirá en un espacio clave para compartir estrategias e identificar soluciones conjuntas que permitan adaptarse a estas nuevas demandas y avanzar hacia un modelo más resiliente.
